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丈夫做菜成时尚 橱柜业营销对象转向男子

2011年09月13日  来源:北京商报  进入论坛  官方微博


    按照中国人的传统,做饭持家是女人的事情,橱柜也是女人常接触的产品。率先倡导“科学艺术厨房”的皮阿诺橱柜却反其道而行之,将目光投射到通常与家务无缘的“丈夫”身上。3年前倡议将每年的8月8日定为“丈夫节”,如今“丈夫节”成为百度热门词条,受到时尚人士的追捧。“丈夫”更成为今年暑期的重点营销对象,工厂招聘“最能干丈夫”、网络晒出丈夫们亲自下厨给妻子做的“丈夫菜”。橱柜产品也因此成为家庭和睦、加深夫妻情感的纽带。


    招聘丈夫引发轰动


    在常人看来,企业招聘司机、厨师、技工是件司空见惯的事情,但如果一家企业打出招聘丈夫的旗号,或许就会让人大呼奇怪了。7月6日,橱柜企业皮阿诺就向全国宣布招聘最能干丈夫,引发轰动效应。


    3年前,皮阿诺发出倡议,将每年的8月8日定为“丈夫节”,号召丈夫们为妻子下厨做一道她喜欢吃的菜,传递全新的家庭沟通方式。此次丈夫招聘行动是皮阿诺第三届“丈夫节”的重要内容,有意者可在广州人才市场上参与应聘,经面试合格后,有机会到皮阿诺公司寻找到自己的媳妇儿。“很多优秀的女员工为企业奉献良多,至今单身。公司感谢她们的付出,出于关怀的角度,希望能够通过‘招聘’这一途径,为她们物色‘能干’的另一半。”皮阿诺方面人事负责人在招聘会上表示,皮阿诺橱柜也确实需要招揽“最能干丈夫”类型、有家庭责任心的人才,以进一步促进企业和品牌文化的发展。


    除了可以通过现场应聘的方式参与“最能干丈夫”活动,好男儿还可以通过新浪微博发送“应聘微博”进行报名。“丈夫节”活动的策划者、皮阿诺橱柜市场部经理李伟表示,经过评委评选,“最能干丈夫”冠军可以获得前往巴厘岛双飞5日游的奖励,“即使娶不了媳妇,先来一次出国游也值”。据悉,冠军将经过现场面试和厨艺PK等环节,在5名最终入围者中产生。


    丈夫做菜成为时尚


    按照中国人的传统,丈夫下厨做菜似乎是一件不太光彩的事儿。随着“丈夫节”的深入人心,这种传统正在悄然改变。借举办第三届“丈夫节”之机,皮阿诺倡导的“男人体验厨房1小时”活动受到追捧就是一个明显的例证。


    根据这项倡议,丈夫们在8月8日这一天应该“亲自下厨一小时,用自己的双手为妻子制作一份特殊的‘丈夫菜’,营造一份温馨的晚餐,全家共享和谐厨房幸福家”。从7月15日皮阿诺发出这项倡议以来,众多“丈夫”踊跃参与,一时间,为妻子做菜成为时尚,一道道创意感十足的菜品也带着新鲜滋味呈现在人们面前。


    记者在腾讯网的“中国丈夫节”专题上看到,去年这项活动展示出来的参评菜品多达上千种,很多菜品相当有创意,比如在绿豆粥上点缀绿叶和瓜片做成“绿豆青蛙”、在米饭上加上三点黑芝麻当眼和嘴做成“小熊猫”等。


    丈夫成为营销对象


    正当皮阿诺橱柜将第三届“丈夫节”进行得如火如荼的时候,“丈夫节”已经成为一个炙手可热的热词,在网络上迅猛地传播开来。百度一下,发现“中国丈夫节”已经成为一个专门的词条,而参与“丈夫节”活动的人们,则成了皮阿诺理所当然的“粉丝”。


    这是家居行业真正将“丈夫”作为营销对象的一次有趣创意。配合着“丈夫节”的男人下厨“秀菜”活动,皮阿诺启动了一次大规模的营销互动,在7月15日-8月15日活动期间,原价10180元的套餐现价仅售5699元。在20天的时间里,这项活动带动的订单就超过了1000张。


    “通过‘丈夫节’的举办,皮阿诺向社会传递了‘上得职场,下得厨房,共同为事业奋斗,共同分担家务’的家居文化。在此过程中,皮阿诺不仅履行了企业责任,还进行了产品营销,同时还推广了品牌形象,可谓一举三得。”谈及“丈夫节”的营销效果,发起人李伟颇为开心。


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